網站規劃的質量直接影響到網站的營銷轉型效果。在實際的網站規劃過程中，市場上大多數企業由于缺乏系統戰略的支持，容易相互模仿，過度追求視覺效果，最終導致企業網站同質化現象不能突出核心競爭力，網站營銷效果較差。曼朗結合多年的在線效果營銷經驗，從定位、差異化、用戶體驗、SEO優化原則、跨屏幕技術維度，制定了五項網站規劃原則，幫助企業贏得在線競爭。

1.網站定位一方面要明確網站功能，另一方面要匹配用戶端層。

網站一般承擔品牌推廣和網絡營銷的作用。品牌推廣網站通常以大氣美觀的布局設計為主，旨在宣傳品牌形象，傳達企業文化理念。其目的是通過品牌渲染促進線下合作和交易。這類網站非常重視視覺效果，尤其是網站創意設計，需要在滿足用戶體驗的基礎上進行大膽創新。

營銷網站的目的是獲得銷售線索或直接訂單。網站建設之初，以營銷推廣為目的和出發點，貫徹網站制作的全過程，使每一個環節、每一步都考慮到營銷功能的需求，使網站一上線就具備營銷功能。良好的搜索引擎性能、用戶體驗、關注細節、網站管理、加載與用戶溝通的工具，將使營銷網站發揮銷售作用。

該網站是否受到用戶的歡迎，因此轉換取決于該網站的基調是否能準確匹配目標用戶端層。高端奢侈品網站一般都是簡單的深色系統，給人一定的距離感；普通教育、廚房和浴室電器網站以溫暖友好的圖片縮短與消費者的距離。網站的定位不僅應該從企業自身業務的角度出發，更重要的是，從用戶端層開始，使網站定位與用戶端層相匹配，使不同群體標簽的訪問者到達網站后能夠感受到品牌傳遞的信息，從而提高訪問者的轉化率。

2、差異化：用戶購買點與企業賣點一致。

20世紀中期，管理蓬勃發展，生產能力供過于求。隨著過剩經濟時代的到來，人類進入了同質化競爭時代，大量企業在白熱化競爭中退出市場。網站是企業參與市場競爭的窗口。在成千上萬的網站中，要讓用戶記住網站的內容，他們必須展示自己的差異化特征，使網站呈現的內容能夠滿足用戶的需求。

關于網站的內容，要明確與競爭產品的區別，注意用戶購買點與企業賣點的契合度。織樹通過百度指數需求圖了解一段時間內的客戶需求。在策劃網站的過程中，充分體現了企業品牌和產品的差異化，讓用戶在進入網站時立即感受到企業的差異化優勢，在用戶心目中占據高地，有效促進轉型。

(上圖為集成灶百度指數分析，從需求圖可以看出集成灶，用戶更關注品牌。

（上圖為森格綜合爐的官方網站主頁。根據百度指數分析結果，用戶更關心品牌。將品牌形象代言人鄧超的產品視頻介紹放在主頁上更引人注目的位置，以突出品牌實力。并將品牌放在上導航欄的第二位，方便用戶了解品牌相關信息。

優化用戶體驗做活網站。

隨著互聯網技術的發展和網站競爭的前所未有的激烈，越來越多的網站了解和熟悉SEO技術，各行業的網站流量已經達到了狂熱的水平。越來越了解搜索引擎，熟悉其排名模式。在這種情況下，當每個人都熟悉SEO技術時，我們不再關注SEO，因為它已經成為一個必要的常識，所以用戶體驗誕生了，良好的用戶體驗可以直接促進轉型。

具體來說，用戶體驗問題主要集中在網站開放速度慢、缺乏內部鏈布局、彈出廣告過多、網站內容陳舊、頁面過長、頁面規劃邏輯不清、頁面導航不友好等方面。

網站用戶體驗是一種滯后的用戶體驗。當用戶訪問時，企業無法知道用戶是否喜歡這個網站以及為什么他們不喜歡它。這些信息對網站的迭代優化至關重要。我們如何知道網站的缺點？網站數據分析可以幫助企業了解網站的基本情況和發展趨勢，分析網站的數據，有針對性地優化，最終不斷提高訪問者在網站中的體驗，改進轉型。

織樹積累了多年的網站規劃經驗，將用戶體驗友好的原則滲透到網站建設的每一步。對于已建成網站的企業，曼朗通過跳出率、保留率、轉化率、熱圖等固定階段分析網站數據指標，快速了解用戶的訪問習慣和偏好，并在此基礎上快速更新網站架構和內容，使網站活，滿足用戶不斷變化的需求，優化用戶體驗，提高網站轉化率。

（通過分析網站上的流量、跳出率和用戶的每次鼠標點擊、滾動和視覺停留瀏覽行為，您可以一目了然地了解用戶偏好，更方便與設計師溝通，優化網頁設計。結合漏斗分析轉換過程，找到漏斗中嚴重損失的鏈接，快速改進，提高網站用戶體驗。從而提高網站的轉換率）

4合SEO優化原則，讓網站自帶流量。

如今，隨著越來越多的用戶習慣于在互聯網上獲取信息，網站已經成為流量轉換的入口。網站不僅突出了一個公司的文化和價值，也是一個重要的營銷窗口。網站規劃是改進轉型的一步。曼朗基于SEO優化原理建站，從網站布局、代碼編寫、空間購買、DNS保護、ALT屬性設置、靜態URL設置、robots編寫、TKD設置、內鏈設置等方面入手。，注定網站在建站之初就有自己的流量屬性。

5.跨屏技術無縫連接用戶的在線生活。

如今，隨著移動終端用戶數量的爆炸式增長，移動終端網站的設計也必須納入網站規劃的范疇。響應網站的優勢在于與PC網站共享相同的域名，可以根據用戶行為和設備環境智能適應。此外，響應網站的自然屬性有助于企業在SEO優化中實現1+1>2的效果。長期優化SEO后，網站將同時帶動PC和移動終端的排名。曼朗為客戶制作的響應性網站可以使網站突破屏幕限制，實現跨屏與各種設備兼容。結合主流開發的微信小程序、微信發現、推薦、掃碼、長按識別等功能，可以有效連接用戶的碎片化時間，給用戶帶來完整的瀏覽體驗，幫助企業獲得更多的流量。